Heineken meluncurkan bir ringan pertamanya.
Heineken
Heineken telah beralih ke kategori bir ringan dengan yang baru, Heinken Silver.
Bir baru adalah bir rendah karbohidrat, rendah kalori dengan hanya 3,2 gram karbohidrat dan hanya 95 kalori. Terbuat dari malt barley, air, dan Heineken signature A Yeast, Heinken Silver adalah produk baru pertama dalam portofolio merek Heineken sejak merilis non-alkohol, Heineken 0.0 pada tahun 2019. Butuh waktu empat tahun bagi merek tersebut untuk mengembangkan bir baru ini.
“Ini adalah inovasi yang paling ditunggu-tunggu dalam sejarah HEINEKEN USA,” kata Borja Manso Salinas, wakil presiden pemasaran Heineken Brand USA. “Heineken Original telah teruji oleh waktu di AS, dan telah menjadi salah satu merek impor terkemuka justru karena peminum bir Amerika menyukai rasanya.”
Pembuat bir di Heineken menghabiskan waktu empat tahun untuk mengembangkan bir baru ini. “Kami telah mengerjakan inovasi baru ini selama lebih dari 4 tahun untuk memastikannya sesuai dengan kualitas tanpa kompromi dari merek Heineken dan rangkaian ikoniknya,” katanya.
Bir baru dibangun di atas rasa dan reputasi Heineken, tetapi ini adalah bir yang sama sekali berbeda, katanya. “Heineken Silver diseduh khusus untuk selera orang Amerika, dengan profil rasa yang renyah dan menyegarkan,” kata Salinas. “Ini dibuat untuk memenuhi kebutuhan generasi baru peminum di Amerika yang semakin menginginkan minuman yang tidak terlalu pahit.”
“Heineken Silver adalah produk yang berbeda dari Heineken Original, dan bertujuan untuk menarik selera konsumen yang lebih luas,” kata Salinas. “Sempurna untuk konsumen yang mencari pengalaman, bir baru ini merupakan pelengkap yang menyegarkan untuk seharian di pantai, festival, arena pacuan kuda, atau di mana pun orang menghabiskan waktu bersama teman tanpa ingin kenyang.”
Bir itu sendiri menawarkan rasa yang utuh tetapi dengan hasil akhir yang tidak terlalu pahit. Itu diseduh pada suhu -1 ° C, yang membentuk kabut dingin, yang kemudian disaring sehingga protein dan tanin dihilangkan. “Hasilnya adalah bir sebening kristal yang memiliki semua rasa bir yang kental dengan sentuhan akhir yang segar dan menyegarkan,” kata Salinas. “Dengan karbohidrat yang lebih rendah, kalori yang lebih rendah, dan ABV yang sedikit lebih rendah yaitu 4 persen dari Heineken Original, Heineken Silver dibuat untuk konsumen Amerika yang ingin menikmati bir segar dan segar yang sempurna untuk segala acara.”
Di pasar AS, light lager menghasilkan hampir 50 persen pasar berdasarkan volume, kata Salinas, dan itulah target Heineken Silver. “Terkadang konsumen lebih suka bir rendah karbohidrat dan rendah kalori,” katanya. “Itulah mengapa Heineken memperkenalkan Heineken Silver-untuk para peminum bir yang menyukai kepanjangan dari Heineken tetapi mencari opsi yang lebih dapat disesuaikan.”
Untuk mencapai pasar ini, bir tersebut akan dijual di rak-rak nasional, dan akan tersedia di acara-acara seperti Coachella, AS Terbuka, dan beberapa balapan Formula 1, termasuk menjadi sponsor utama Grand Prix Formula 1 Heineken Silver Las Vegas pada bulan November. .
Merek meluncurkan bir dengan kampanye pemasaran nasional berjudul “Semua Rasa, Tanpa Akhir yang Pahit,” dan segmen pertama dari kampanye menampilkan bagaimana “akhir yang pahit dari kisah cinta Viking yang epik mendapatkan hasil yang lebih bahagia dengan bantuan Heineken Silver,” katanya.
Ikuti saya di Twitter. Periksa situs web saya.
